投入百亿真金白银，淘宝加码内容电商

摘要： 荣耀昨晚发布了荣耀系列新机荣耀通过平台级全面使能带来新一代人机交互体验在发布会后荣耀赵明被问到荣耀今年自研的云端大模型能否落地荣耀后管理者接棒后淘宝内容...

荣耀昨晚发布了荣耀Magic6系列新机，荣耀MagicOS8.0通过平台级AI全面使能，带来新一代人机交互体验。在发布会后，荣耀CEO赵明被问到荣耀今年自研的云端大模型能否落地。荣耀

80后管理者接棒后，淘宝内容电商设立新目标。

观察者网3月28日获悉，淘天集团内容电商事业部总经理程道放（花名：道放）透露，该部门今年有更高的增长目标：用户规模同比增长100%，月成交破百万主播同比增长100%，GMV同比增长80%。

据悉，淘天方面还将新增百亿现金、千亿流量，“用真金白银在内容电商加大投入”。此外，淘天方面也会继续投入人力等资源。这是继1688全面入驻淘宝，生意参谋等多项服务宣布*之后，淘宝本月的又一个大动作。

从现有信息来看，这次的补贴将是一笔实打实的投入：有知情人士对观察者网透露，此轮百亿现金将用于达播、店播、产业带、内容机构的引入和激励，以及对有价格竞争力的爆款进行补贴。

直播等内容电商，已经成为各企业重要的增量来源，淘宝也不例外。

据艾瑞咨询《2023年中国直播电商行业研究报告》，2023年中国直播电商成交额为4.9万亿，增速35%。资料显示，2023年淘宝内容消费用户规模同比增长44%；月成交破百万的直播间达1.2万个；新增内容创作者863万、新开播账号增加77万。淘天集团势必会对内容赛道给予更多重视和投入。

观察者网获悉，内容电商业务，已经被视为“淘天集团核心电商板块中的新质生产力”。

内容电商或者说兴趣电商，正给短*行业带来确定性的红利。以快手为例，2023年快手的其他服务（含电商）收入占总营收的12.5%，2022年则为10.3%，电商对其营收贡献进一步提升。这同时也意味着，淘宝今年在内容赛道上面临的竞争，将依旧激烈。

程道放是淘天集团80后管理者，也是淘天内容电商业务的主要负责人。

2023年12月，吴泳铭宣布年轻化管理团队全面接棒淘天集团，并任命6位管理者。程道放负责带领淘宝直播及内容事业部，并推进淘宝内容化建设与创新。同月，在淘宝内容电商事业部组建后，淘宝直播就和逛逛团队合并，直播、短*、图文首度实现了打通。某种程度上，这也展示了淘宝发力内容电商的决心。

淘宝内容和电商的全面融合，或许将是今年淘宝的主要变量之一：淘宝逛逛拥有短*、图文、短句等形态，它们和直播的融合，将为品牌和商家提供更多的“联动”形式，并提升内容电商在淘宝内的*率。它是否能进一步放大淘宝端内种草、快速转化的短链路优势，并带来更多的转化，值得进一步观察。

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