县域游订单同比增长20%，越来越多“宝藏县城”缘何上了旅游热榜

摘要： 我们是如此相似又相反的存在就像是在世界的两端不断洄游于黑白交织的迷雾中轻盈起舞是两个遥远的相似性面对面相遇双重人格如同舞者旋转间变幻的面纱芭蕾幻梦白羽套装女装设计昼夜流转万物颠倒一...

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原标题：县域游订单同比增长20%，越来越多“宝藏县城”缘何上了旅游热榜（主题）

——从十个新数据看中国经济高质量发展底座⑤（副题）

县域文旅市场人气之旺，令人惊喜。

文化和旅游部发布的数据显示，这个国庆假期全国国内出游7.65亿人次，国内游客出游总花费7008.17亿元。其中，县域旅游成为新热点，携程数据显示，国庆假期一、二线城市旅客带动乡村游订单增长超60%，县域游订单同比增长20%。

很多游客到小城和乡村体验不一样的生活方式，让不少以前相对小众的旅游目的地成了“宝藏县城”，登上了国庆旅游热榜。

在浙江杭州余杭区径山镇，花海漫游、国潮集市、文艺演出，丰富的地方特色乡村文旅活动，让游客沉浸式体验乡村生活、感受乡村文化；

在四川眉山丹棱县顺龙乡幸福古村，揉面、包馅儿、烘烤、油炸，非遗传承人娴熟地向游客展示非物质文化遗产曾诚糕点的制作工艺……

这些年，越来越多的县域旅游目的地受到游客喜爱。《全国县域旅游发展研究报告2024》显示，2023年，1866个县域旅游总收入平均值为42.95亿元，接待游客总人数平均值为508.27万人次，同比分别增长41.19%、35.18%。

今年国庆假期，美团数据显示，桂林阳朔、惠州惠东、汕头南澳、福州平潭等县域民宿热度高，国庆假期前三天巴州“尉犁县酒店”搜索量同比增长311%，“博湖县酒店”搜索量同比增长263%，“库尔勒旅游景点”搜索量同比增长484%。同程旅行数据显示，近百个县城假期酒店预订热度同比上涨超过50%。途家民宿数据显示，假期县域民宿预订同比增长近五成。

县域旅游的火，得益于中国基础设施不断完善和旅游接待能力持续提升。

目前，中国铁路营业里程突破16万公里，其中高铁超4.6万公里，分别较2012年底增长64.2%、392.2%。预计到2025年，我国高铁将覆盖98%的城区人口50万以上城市。高铁网络覆盖率的持续提升，为广大游客触达更多县域目的地提供了便利。

文化和旅游部发布的数据显示，截至目前，乡村旅游重点村镇9500余家，其中全国乡村旅游重点村镇1597个，浙江余村、安徽西递村等8家入选联合国旅游组织“最佳旅游乡村”。

县域旅游的火，得益于政策的加力支持。

商务部等9部门发布《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》，吸引市民下乡消费；文化和旅游部推出乡村旅游精品线路。各地充分发挥自身特色优势，优化配套设施，打造更丰富的旅游新供给。

美团数据显示，2019年至2023年外来游客在县域的消费额以29.8%的复合增长率快速增长，2023年县域外来游客消费占县域消费总量的比重接近25%。

县域旅游走热的背后，折射出消费需求之变。

随着旅游市场不断发展，文旅消费需求呈现多元化、个性化趋势。县域旅游“小而美”的特点，能够更好满足游客“求新求精”的出游需求。各地依托乡村文化、特色产业、物产美食、节庆展演等资源，打造乡村美食品鉴、农耕文化体验、非遗技艺、民俗活动等多元化体验。

县域旅游还有很大发展空间。 局9月26日召开会议指出，“要培育新型消费业态。”紧跟消费新趋势，一方面继续完善基础设施，提升配套服务水平，为游客提供更加优质的出游体验；另一方面，注重挖掘自身特色，结合当地传统文化，打造“人无我有、人有我特”的差异化产品，做足“新”的文章，一定能够不断激发县域旅游新活力，更好满足人民日益增长的美好生活需要。（尺素金声）

来源：人民日报客户端