游戏迈入AI时代 三七互娱如何卡位未来？

摘要： 明天和意外你永远不知道究竟是哪一个先来莫斯科郊外的晚上这一夜格外血腥一场数年来未曾见过的恐怖袭击已夺去了数十个俄罗斯人的生命其中不少还是孩子悲剧发生在月日莫斯科郊外的一个音乐厅浪潮...

明天和意外，你永远不知道，究竟是哪一个先来。莫斯科郊外的晚上，这一夜格外血腥。一场数年来未曾见过的恐怖袭击，已夺去了数十个俄罗斯人的生命，其中不少还是孩子。悲剧，发生在3月22日莫斯科郊外的一个音乐厅。

AI浪潮方兴未艾，应用落地正当时，游戏业作为天然落地场景，正迎来一场颠覆性的技术革新。

“游戏+AI”成为了行业发展主线，各大公司积极探索“AI+”创新模式。根据《中国游戏产业AIGC发展前景报告》，超六成国内头部游戏厂商卷向AI。

这场AI竟备赛中，有一家企业表现得尤为亮眼。

三七互娱作为游戏行业头部企业之一，在ChatGPT爆火前就率先对AI进行战略布局，如今已打造一套贯穿游戏工业化管线的AI产品矩阵，覆盖研发、营销等全部生产流程，将AI技术深度融合进业务发展。

去年在AI变革中抢先占位的同时，三七互娱业绩竞争力进一步提升。4月20日，三七互娱发布2023年年度报告与2024年第一季度业绩预告。报告显示，三七互娱实现年营业收入165.47亿元，归母净利润26.59亿元。2024年第一季度预计归母净利润为6亿元至6.5亿元，季度环比增长30%-40%。

其他业绩亮点，如多元化产品储备丰富，海外业务稳居行业第一梯队，建立成熟的游戏AI工业化管线以及坚持稳定的分红政策等等。 

AI时代，抢先占位

当下AI正以前所未有的速度快速进化，从去年ChatGPT在文本处理上的惊人表现，再到今年Sora在*领域的突破性创造，给整个游戏产业带来巨大冲击。

有分析指出，AI已经到了颠覆和重构游戏行业的地步；也有业内人士表示，游戏公司如果不积极拥抱AI，早晚会被淘汰。如此看来，拥抱AI已是行业大势所趋。

三七互娱在其年报中提出了“AI三步走”策略。第一步，先发布局AI应用，渐进式融入各业务环节。第二步，基于前期积累，实现工具化与模块化，构筑更加自动化与智能化的游戏工业化管线。第三步，探索AI丰富游戏性的更多可能性。

据悉，三七互娱早从2018年就开始摸索AI工具的可能性，首先在买量投放领域试用自研智能自动投放中台“量子”。前瞻性布局之外，三七互娱更在围绕AI进行系统化的扎实布局，2020年明确了用AI赋能游戏工业化的重要发展方向，加速各流程的AI工具研发和应用。

经过多年的积累，三七互娱已有一套成熟的AI工具落地，能够参与策划、美术、技术、测试、项目管理、推广投放、运维、客服等等多个细分流程，几乎覆盖了从研发到运营的全部方面，率先实现AI赋能游戏研运全链路。

在研发侧，三七互娱部署了数据分析系统“雅典娜”、监控预警系统“波塞冬”和用户画像系统“阿瑞斯”，覆盖游戏自研发开始全生命周期的数据分析。而游戏研发中台“宙斯”则算进行各部门互联互通，实现研发、部署、运营全流程自动化和标准化。在发行侧，“图灵”“量子”“天机”“易览”合力形成完整体系，贴合运营、推广等业务场景。

在新一波技术革新的浪潮中，正如“卖铲人”英伟达凭借在AI芯片领域的先发优势实现强者恒强，三七互娱抢先一步拥抱了人工智能，率先实现AI技术在游戏研发与运营中的实际落地，确立了未来的竞争优势，进一步扩大行业主动权。

AI赋能研运全链路

进一步来看，AI所带来效率提升最终要落在经济效益上。根据 Gartner 的预测，生成式 AI 技术将在未来 2~5 年真正落地，带来变革式的经济效益。

而这一点也在三七互娱内部验证，AI带来的降本提效已开始兑现。

其中，美术部分最先受益于AI赋能，三七互娱自研AI平台“图灵”实现了文生图、图生图、局部重绘、智能拓图等美术最常用的功能。据三七互娱介绍，角色原画环节全面实施AI制作2D美术的新流程后，运行平均可节省60-80%工时，降低内容开发成本。

“图灵”不止接入了很多绘图工具，还集成了文案、音频等多种功能，可以大量的节省人工，提升人员工作效率，同时还方便美术人员与其他管线员工进行工作协同。

三七互娱在发行环节搭建的“量子”“天机”等AI工具，在用户获取上降低单用户获取成本、在用户运营方面提升单用户生命周期总价值。“量子、天机”投入使用后降本增效明显，产品上线全天广告所耗时间从原来6小时缩短到30分钟，效率提升10倍以上，超65%的投放可以实现自动化，此外发行素材制作效率比同行业水平高30%。

于三七互娱内部而言，AI工具在美术、发行等多方面缩短工作环节，帮助员工更好地发挥职能，相关的工作效率已得到提高。等到AI化生产管线进一步成熟之后，效率或得到进一步的提升。

从外部来看，AI技术用于用户运营，一方面极大地降低了用户创作门槛，拓宽了用户共创的边界，另一方面，也能助力游戏品质提升，玩家体验得到进一步优化，可以吸引更多增量玩家加入，从而助力于公司业绩提升。

可以看到，通过长期的系统化布局，AI技术在三七互娱加快落地，广泛赋能于研发、发行、运营等全链路，助益于公司精品化战略布局，引领公司率先迈入游戏行业提质增效的新变革周期。

展望未来，中国银河研报指出，随着技术的不断迭代进步，文生*、AI3D建模等AI技术有望助力游戏开发，在缩短游戏的制作开发周期、降低游戏的开发成本，实现游戏行业的供给侧改革，从而推动整个游戏行业不断向前发展。

拥抱前沿科技 提前布局下一个风口

事实上，游戏行业本身就具备较强科技属性，长期以来与科技相互激发和共振。

根据招商证券介绍，电子游戏的诞生本身就是计算机科技、人工智能研究等前沿科技发展的产物。在此之后，游戏的发展又反哺科技创新，推动VR、元宇宙、AI等相关技术发展，每一次科技浪潮也都在重塑游戏行业生态结构。

三七互娱的前瞻性布局也没局限于AI，同时还聚焦其它“硬科技”赛道， 探寻下一代互联网入口。

近年来，三七互娱在早期投资 VR/AR 内容的基础上不断延伸，投资了涵盖AIGC、算力、光学、显示、XR 终端、XR 内容、云游戏、空间计算、人机交互在内的优质科技企业，持续关注含人工智能、渲染引擎、交互传感等方面在内的新一代科技技术前沿方向。

据统计，三七互娱近三年科技投资事件达30余起，2021年科技投资事件9起，2022年12起。而对于科技赛道充满挑战的2023年，三七互娱依旧推进了科技投资事件11起。三七互娱还协同广州市南沙科学技术局等政府机构、苹果产业链巨头歌尔股份等行业龙头设立创投基金，充分发挥各方资源优势。

具体投资企业包括国际上唯一可供应300mm硅基氮化镓外延产品的中国厂商晶湛半导体、中国第一家空间智能公司宸境科技Deepmirror、AR/MR交互技术领域领军企业XIMMERSE燧光科技、业内最早实现AR级别单片全彩Micro-LED微显示芯片的先驱企业镭昱半导体、中国首家XR专用芯片设计公司万有引力等明星企业。

三七互娱贯穿产业链的投资行为，投资成效也相对突出。2021年，三七互娱投资的英国增强现实（AR）公司WaveOptics被海外社交巨头Snap以超5亿美元的价格收购。2022年，三七互娱投资的专注MicroLED技术的美国初创公司Raxium被GoogLe以10亿美元收购。此外，通过在科技领域的投资布局实现内外资源联动，构筑产业竞争新优势。

结语

今年以来，游戏行业版号发放常态化，叠加游戏行业的科技价值愈发受到社会认可，行业景气度持续回暖。

在这一背景下，三七互娱深度嵌入AI，赋能游戏研运全流程，押注“硬科技”，以投资赋能业务可持续发展，进一步打开业绩增长空间。

从整个行业来看，AI 技术在游戏领域的应用范围拓展，行业变革持续深化，生产效率有望进一步提高。AI对游戏创新边界的拓展，也有望创造新游戏模式和需求，打开游戏行业增长天花板。